Что такое TikTok и почему эта соцсеть так популярна?

тикток

О существовании TikTok слышали все. Приложение TikTok занимает лидирующие места по количеству загрузок как в App Store, так и в Google Play. Хоть это и относительно новая, но уж очень популярная соцсеть. Запущена осенью 2016-го китайской компанией ByteDance, она продолжает стремительно развиваться. 

Пользователи TikTok - прежде всего подростки и молодые люди. По данным Global Web Index, 41% аудитории соцсети — люди в возрасте от 16 до 24 лет. Примерно четверть загрузок приложения приходится на Индию. В мае этого года российская аудитория сервиса составляла 8 млн пользователей в месяц. 

У TikTok есть четко сформированная аудитория - это пользователи от 13 до 25 лет, а сама соцсеть — нечто среднее между Instagram и Snapchat.

В целом платформа соответствует критериям и веяниям XXI века: там мало содержания, преимущественно эмоции. Но есть несколько особенностей, которые отличают соцсеть от других.

Во-первых, у TikTok нет рекомендаций для друзей, что свойственно для Instagram и Facebook.

Во-вторых, там не имеют значения текстовые сообщения. В центре внимания — видео, которое можно загружать и воспроизводить, создавать в них кучу разных эффектов. Также в этой социальной сети очень много современной музыки. Кстати, вы знали, что есть сервис, где вы сможете скачать рингтоны из тик ток, благодаря которым ваш телефон зазвучит по-особому.

В-третьих, ТікТок активнее, чем другие приложения использует алгоритмы artificial intelligence (искусственного интеллекта), которые вам быстро подают именно такие видео, которыми вы можете заинтересоваться. Это сервис, который максимально использует алгоритмы. Возможно, даже активнее, чем Facebook и Instagram.

От других соцсетей TikTok отличается фокусом на коротких видео. В приложении предлагают снимать и смотреть 15-секундные ролики. В них можно добавить музыку, синхронизировать губы с текстом песни или словами из фильма. Все это дополняется различными эффектами вроде замедления и ускорения, голосовыми эффектами, а также стикерами, масками и фильтрами. Широкие возможности редактирования видео позволяют создавать свой контент, который будет отличаться от других роликов. Все это превращает TikTok в платформу, где одни пользователи проявляют креативность, а другие “залипают” и делятся роликами с друзьями.

Также можно записывать дуэты. Например, спеть песню вместе с пользователем, который уже опубликовал ролик, ответить на чужой пост своим роликом (“Реакции”) и делиться видео с друзьями на других площадках в формате GIF. Приложение позволяет подросткам легко взаимодействовать со сверстниками. Плюс - короткие видео сами по себе являются очень популярным форматом.

TikTok адаптирует контент под потребности пользователя. Но настоящими "интересами" это назвать все же трудно: платформа по сути диктует вам то, что вы будете смотреть. Мы убедились: как только загружаешь приложение и еще не заполняешь никаких данных, то соцсеть уже начинает таргетировать контент с РФ, определив геолокацию смартфона.

В целом здесь все устроено так, чтобы пользователям было комфортно проводить в соцсети все больше времени: минимум сложной информации и максимум развлечений, которые приятно воспринимать визуально.